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SEM百度竞价推广关键词优化的思路方法

鱼得水网络鱼得水网络 录入时间2022-02-08 09:40:00 阅读次数452次

在我们做百度竞价推广关键词优化时,需要对整个推广账户结构有个整体的优化思路,以便竞价推广过程中能高效地做好关键词优化,更好地实现推广效果。那么,百度竞价推广关键词优化的思路方法是什么呢?广州鱼得水网站优化公司做个整体的讲解:

百度竞价推广账户里面模块内容很多,信息量会比较大,但总体来说,可以从4个板块入手,这样掌握会比较快速。百度竞价账户整体结构可以简单看成是树状结构,由推广计划—推广单元—关键词—广告创意4个模块组成,其中后期优化的重点是关键词和广告创意。

SEM百度竞价推广关键词优化的思路方法

第一,推广计划:推广计划里面的设置包括,计划名称、优化目标、推广页面、推广区域、推广时段、设备出价(PC/手机)、该计划预算、人群定位。可以看下面这张实操推广的图,以便更清楚了解。

一般来说,良好的推广账户里推广计划的数量应该不少于2个。较多的推广计划和推广单元说明对关键词有更细分的了解归类,这可以更精准地把广告信息推广至用户面前。即使推广的产品或服务很单一,也要从多个角度对关键词进行分类,并搭配更有针对性的创意,通过提升关键词与创意的相关性来提升点击率与质量度,优化推广效果。

第二,推广单元:推广单元里主要设置,单元出价、关键词添加、单元名称。推广单元里,要注意:关键词词性相同、语义相近、匹配相近,有利于通配符飘红,提高关键词创意、落地页相关性。

建议您将意义相近、结构相同的关键词纳入同一推广单元,每个推广单元内的关键词数量最好在30个内,建议保持在5-15之间。当关键词数量过少时,可能导致该推广单元缺乏展现机会,不能定位更多的潜在客户,起不到推广效果。当关键词太多,可能无法保证每个关键词与创意之间都有较高的相关性,无法吸引网民关注,造成点击率较低,进一步影响您的质量度。

第三,关键词优化设置:结合公司的推广业务,核心关键词,同时要注意关键词的质量度、有热度有消费的词,最好是蓝海词,并持续优化,定期清除无展现冷门关键词。关键词优化结合搜索热度、价格,点击率、转化率等进行综合评估及后期优化。关键词的筛选及分析可以通过推广后台里的“关键词规划师”。

第四,广告创意:百度竞价推广的广告创意内容撰写应遵循3大原则:

相关性:广告创意要结合推广单元里面的关键词,保持关键词和广告创意多对多的相关性。

表达通顺:广告创意文案内容整体阅读尽量表达通顺,同时要合理使用通配符,一旦通配符使用不恰当,当关键词被触发的时候, 就会造成语句不通。

飘红:当网民搜索词与广告创意包含的词匹配中时,相关部分就会飘红。适当的飘红,会让创意重点更加突出,同时会提升点击率。当然飘红要尽量合理不宜太多。百度竞价广告创意

广告创意的撰写,尽量选择丰富多样的创意样式:推广后台创意-创意组件中为您提供了丰富的创意样式,如图片、子链、电话、咨询等,选择适合自己的样式,能够帮助您获得更多点击和转化。

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